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www.070060.com:福布斯最有价值品牌:苹果八连冠 华为上榜

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作者: 木尔 来源: 新浪科技 2018-05-25 11:09

全球最大科技公司的权力在近年来不断得到提升巩固,带来巨大的利润,公司市值不断飙升。苹果(手机)、谷歌(搜索)、微软(软件)、Facebook(社交)和亚马逊(零售)分别在各自领域占据主导地位。然而,这些公司最有价值、最宝贵的属性仍旧是:强大的品牌。

强大的品牌有助于推动需求和定价能力。以上五大科技品牌比其他品牌都更善于打造自己的品牌,并且根据《福布斯》的计算,这五大科技品牌也是全球最有价值的品牌,总价值达5860亿美元,相比去年上涨了20%。

苹果连续八年为全球最有价值品牌,价值为1828亿美元,比去年增长了8%。

榜单前10

也只有苹果,得益于其核心粉丝群,可以给手机定价999美元,然后在不到两个月的时间内销售2900万部手机。根据Canalys的研究,苹果2017年底就这么干过。其中四分之一的销售来自中国,暗示了苹果的全球影响力。尽管本月发布财报前夕,不少预测担心中国市场前景黯淡,但果依旧给出了满意的答案——全球人口最多国家的当季度营收增长了21%。

三星电子实际上在2017年第四季度销售的手机数量多于苹果,但是华尔街公司Canaccord Genuity估计,由于手机产品线中引入了昂贵的iPhone X系列,苹果霸占了智能手机行业87%的利润。这种利润差距明显地反应在了他们的品牌价值中,即苹果的品牌价值几乎是三星的四倍,后者的品牌价值约为476亿美元,总体排名第七。

谷歌连续三年在全球顶尖品牌名单上总体排名第二,价值1321亿美元,同比增长30%。在价值方面,苹果领先该搜索品牌38%,但是近年来谷歌一直在缩小这个差距,比如三年前,两家公司品牌价值差距高达121%。

谷歌的母公司Alphabet在智能家居技术、自动驾驶汽车、衰老研究等领域均有涉足。但是几乎所有这些“其他赌注”都在亏钱,全靠搜索业务买单。搜索业务的运营利润率在去年为26%。尽管雅虎、百度和微软的必应都在竭尽全力试图瓜分谷歌那80%多的全球市场份额,一提起搜索大多数人想到的仍旧是谷歌。在《牛津字典》里,谷歌的小写英文名称“google”被解释为互联网搜索。

包括微软(1048亿美元,同比增长21%)、Facebook(948亿美元,同比增长29%)和亚马逊(709亿美元,同比增长31%)在内的五大最具价值品牌的价值都出现了大幅增长。

今年最有价值的五大品牌中唯一的变化时,亚马逊取代了可口可乐。可口可乐的品牌价值仅增长了2%,今年为573亿美元。同时。可口可乐也是七大最具价值品牌中唯一一个非科技品牌。可口可乐品牌的销售额占到公司去年总销售额的45%,一共销售了130亿箱。全球范围内的饮料饮用习惯的改变对可口可乐产生了不小影响,但是该品牌在糖水销售领域的重要性仍然不可撼动。可口可乐势头依旧不减。

《福布斯》评估了200多个全球品牌,以确定最终的100个最具价值品牌名单。品牌必须在美国市场上有一席之地,因此也就排除了部分众所周知的大品牌如中国的阿里巴巴和腾讯。其他的前100个最具价值品牌还包括产品类品牌(宝洁旗下的吉列)以及以集团名称推广的品牌(美国运通)。

《福布斯》评估了这些品牌的三年营收,并根据品牌在各个行业内的特点给营收分配一定百分比(奢饰品、饮料分配比高,航空公司和石油公司则较低)。我们将过去三年中的平均市盈率乘以这些收益,得出最终的品牌价值。

这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元,相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大,从价值最高的是苹果(近乎2000亿美元)到第100名肯德基(74亿美元)。

科技品牌最普遍,在最终名单中占到了总体的20%,包揽了前五大最具价值品牌。金融服务领域上榜13个品牌,由Visa(245亿美元)领先。其次是汽车领域,上榜12个品牌,其中丰田汽车(447亿美元)总体排名第九,领先其他汽车品牌。

前100个最具价值品牌名单中有来自全球16个国家的品牌,但美国品牌入围54个,比去年少了2个(去年入围56个)。德国(12个),法国和日本(分别7个)为入围品牌第二和第三多的国家。

Netflix(1150亿美元,同比增长35%)和PayPal(75亿美元,同比增长33%)是整个名单中品牌价值涨幅最大的两大品牌。过去三年中,Netflix的全球订阅用户数量翻了一番,达到1.25亿人次。Netflix的高端品牌去年推动了在美国的价格增长,并且其订阅用户基数持续在增长。PayPal的订阅用户数量在今年达到了2.37亿人次,与2015年相比上涨43%。用户参与非常高,过去12个月内每个账户交易次数达35笔。

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